Friday, November 30, 2007

Guinness Red



Poucas marcas no mundo podem contar com uma tradição tão poderosa quanto a cerveja Guinness. Criada pelo irlandês Arthur Guinness em 1759, a bebida preta, forte e encorpada ainda é produzida na fábrica original do grupo, na zona portuária de Dublin, capital da Irlanda. Para servi-la nos pubs, segue-se um ritual que dura exatos 119 segundos e garante o denso colarinho de espuma no topo dos copos, sempre na dosagem-padrão de 568 mililitros, o chamado imperial pint. Graças a essas características, a Guinness ganhou o mundo como um símbolo do Império Britânico. Hoje, a marca está presente em 150 países, entre eles o Brasil, e fatura 2 bilhões de dólares por ano. Nos últimos 248 anos pouca coisa mudou na fórmula da bebida, e esse é um dos pontos fortes da marca. No entanto, o peso desse legado não tem sido suficiente para garantir novos consumidores para a Guinness justamente em seu mercado mais estratégico, a Europa. No ano passado, a cerveja teve queda de 7% nas vendas no continente. O desempenho tem sido tão decepcionante que alguns analistas de mercado sugerem que a Diageo, a gigante de bebidas alcoólicas dona da marca, deveria vendê-la e concentrar-se na parte mais lucrativa de seu negócio, a de bebidas destiladas -- a empresa também é dona de marcas como Johnnie Walker e Smirnoff.

Em uma tentativa ousada -- e arriscada -- de dar novo fôlego à Guinness, os executivos da Diageo se valeram de um recurso extremo, mas que se torna cada vez mais comum no segmento de bebidas. Eles criaram uma espécie de filhote da Guinness que renega justamente uma de suas características mais marcantes, a cor preta. Trata-se da Guinness Red, versão avermelhada da cerveja original, que, além de ser mais clara, tem o sabor mais suave e adocicado. Segundo o presidente mundial da Diageo, Paul Walsh ela é um produto mais leve, para ser consumido nos meses de verão e é feita com os mesmos ingredientes da original e a única diferença é o processo de torrefação da cevada, que tira o amargor tradicional da Guinness. A estratégia da Diageo com a nova bebida é atrair quem toma a Guinness apenas ocasionalmente -- um contingente que equivale a pelo menos metade de sua base de 10 milhões de consumidores no Reino Unido e na Irlanda. Para criar o novo produto, a empresa investiu 6 milhões de dólares e, de acordo com os testes de mercado, os bebedores de cerveja britânicos gostaram da novidade -- 60% deles disseram que tomariam a bebida novamente. Por enquanto, a venda será restrita à Inglaterra e não há previsão de lançamento em outros países.

Tamanho cuidado com a nova versão da Guinness se justifica. Apesar de a marca ter tradição na área de inovação -- lançou a primeira cerveja nitrogenada do mundo em 1958, a Guinness Draught, e criou em 1988 um dispositivo que permite que as cervejas em lata tenham as mesmas características do chope recém-saído de uma chopeira --, há o receio de a novidade ser rejeitada e, pior, prejudicar a marca-mãe em um momento pouco favorável. A mesma precaução cerca outra inovação: a Guinness Mid-Strength, versão com metade do volume de álcool de uma Guinness tradicional, em testes na Irlanda. Em 1979, a Guinness já havia lançado sua primeira versão de cerveja com teor alcoólico reduzido, a Guinness Light, mas o produto foi tão ridicularizado e a marca tão criticada que a novidade não durou nem dois anos. O argumento da Diageo para voltar a insistir em uma versão menos alcoólica é que seus cervejeiros finalmente conseguiram criar um processo de produção tecnologicamente revolucionário, em que parte do álcool é retirada depois da cerveja pronta, de forma que não altere o sabor original.

Via Portal Exame

Schincariol planeja investir R$ 1 bilhão no ano que vem

Os executivos que assumiram a direção da Cervejaria Schincariol - quase todos os postos de direção, antes ocupados pela família que dá nome à empresa, foram trocados a partir de fevereiro deste ano - falaram ontem pela primeira vez depois da Operação Cevada, em que a empresa foi acusada de sonegação fiscal. Além de apresentar um forte aumento nas vendas, puxado pelo crescimento do mercado nas regiões Norte e Nordeste, a Schin anunciou um plano agressivo de investimentos. Dona das marcas de cerveja Nova Schin, Devassa, Baden Baden, além de refrigerantes, sucos e água, a Schin vai fechar o ano com faturamento de R$ 4,5 bilhões, cerca de 20% maior que o do ano anterior, e com caixa para investir R$ 1 bilhão no aumento de sua capacidade produtiva. O crescimento virá principalmente de compras de empresas ou de construção de novas fábricas. No horizonte imediato, a Schin vai inaugurar sua 13ª unidade no Ceará, no primeiro trimestre do próximo ano, com capacidade para produzir 2 bilhões de litros de cerveja. No curto prazo, a empresa ainda tem planos para comprar ou construir mais uma fábrica no Centro-Oeste. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

O melhor jogador do mundo em 2007

A Fifa indicou o brasileiro Kaká, o português Cristiano Ronaldo e o argentino Lionel Messi na sexta-feira como os três finalistas ao prêmio de Melhor Jogador de 2007.A entidade que controla o futebol mundial disse que o trio foi confirmado depois de uma pesquisa com técnicos e capitães das seleções.

O vencedor será anunciado em Zurique no dia 17 de dezembro.

Exibindo publicidade em conteúdo PDF, novidade da Adobe e Yahoo

A Adobe e o Yahoo anunciaram um novo serviço que vai oferecer a produtores de conteúdo a possibilidade de veicular publicidade em publicações em pdf. Batizado 'Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo', possibilita a inclusão de anúncios de texto vinculados ao conteúdo do documento. Segundo a Reuters, analistas disseram que, se adotado em larga escala, pode se converter num novo modelo de negócio para o mercado editorial - uma alternativa à venda de assinaturas. O serviço passou por um teste fechado a alguns grandes grupos editoriais, como DG InfoWorld, Wired e Pearson Education e começa os testes públicos em breve. Estará aberto inicialmente a grupos editoriais que publiquem conteúdo em inglês e nos EUA.

Via BlueBus

Cardboard Safari


Muito bacana esse trabalho onde o artista tem como tema animais de Safari em papelão de alta qualidade. São ótimos para decoração. Utilizando uma técnica que o material é cortado a laser e montado fácilmente em entalhos. O papel é 100% reciclado fortalecendo a preocupação com o meio-ambiente. Menos animais sacrificados para serem empalhados e uma boa preocupação com o planeta. Já pedi alguns pra por na Safari Studio.

www.cardboardsafari.com/

Refrigerante retrô



Mais de 140 imagens com anúncios de antigas revistas e jornais sobre Refrigerantes. Para ver é só clicar aqui.

USB WINE - Uma belezinha

A nova mania em gadget é o super mega lançamento USB Wine. Com ele é possível escolher os melhores vinhos do mundo e degusta-los direto da entrada USB de qualquer computador. Uma invenção revolucionária. Abaixo o video para entender melhor como funciona essa belezinha.



www.usbwine.com

Wednesday, November 28, 2007

Guerra na cidade maravilhosa



"War in Rio" é um jogo bem planejado e realizado: uma paródia irresistível para os amantes do clássico e politicamente incorreto passatempo de guerra. No lugar de invadir Moscou, conquistar a África ou aniquilar os exércitos brancos, que tal invadir a Cidade de Deus, conquistar a Baixada ou eliminar o Comando Vermelho?

O projeto pegou uma carona no fenômeno de massa ‘A Tropa da Elite’, a idéia é perguntar ao cidadão carioca se ele acha que esse tipo de entretenimento combina com pipoca ou com uma reflexão profunda sobre a realidade de sua cidade.

Se esse jogo estive a venda no supermercado com certeza pode ser um recorde de vendas. No site tem mais informações e foto do projeto.

Tuesday, November 27, 2007

China lança seu próprio Second Life, o HiPiH



O mundo virtual HiPiHi, uma versão chinesa do popular Second Life, está prestes a ser lançado comercialmente após seis meses na fase beta, já com cerca de 30 mil usuários e com o objetivo de conquistar um mercado de mais de 170 milhões de internautas. Entre as novidades do HiPiHi estão o uso da telefonia celular virtual e seu caráter "para todos os públicos", mais politicamente correto que o Second Life.

De acordo com seu criador, o desenvolvimento do projeto custou quase dois anos de trabalho e US$ 3 milhões.

Site oficial (em inglês)

Comunidade de cervejeiros



O Beer Advocate é uma comunidade de apreciadores de cerveja pelo mundo afora, que já ultrapassa 100.000 usuários. No site é possível dar a nota e classificar as cervejas que experimentaram, criando uma valiosa fonte de informação e inspiração para os demais apreciadores. Além dessa classificação o internauta tem a sua disposição notícias do mundo da cerveja, dicas, eventos e informações gerais sobre a cultura desse tão apreciado líquido.

Carling no Espaço

Esse é o mais novo comercial para a cerveja britânica Carling, que estreou no último final de semana. A campanha mostra uma cenário onde a cerveja, idependente do local, deve ser apreciada com os amigos.

Luxo em 10x

O site glamour.com.br lançado pelos fundadores do sacks.com.br, hoje o sexto maior de e-commerce do Brasil, vai vender marcas de luxo pela internet e em 10 vezes e com entrega em, no máximo, 48 horas. "Quando em 2000 tivemos a idéia de vender perfume e cosméticos pela internet, houve quem nos chamasse de loucos por vender perfume sem ter como mostrar o cheiro. No entanto, hoje não só vendemos super bem como vendemos muito bem os lançamentos", diz um dos sócios-fundadores do Sack's e do Glamour, Carlos André Montenegro.

Por "super bem", entenda-se que o Sack's é o maior vendedor no Brasil de cosméticos das marcas da holding LVMH (Louis Vuitton Möet Hennessy), que incluem Dior, Kenzo, Guerlain. Só de Dior, o site vendeu em 2006, R$ 6 milhões, o que equivale a mais de 15% do faturamento total da marca que é estimado em R$ 30 milhões no Brasil. A despeito destes indicadores animadores em relação ao irmão mais velho, os sócios do Glamour fazem questão de ser comedidos. "Não vamos falar de expectativas", afirma Lincoln Franco. "Mas, antes mesmo da divulgação do site, logo na sua abertura, já tivemos várias compras de alto valor", comemora.

Por MMonline

Free Beer: A primeira cerveja do mundo de código aberto



Mostra hoje em São Paulo apresenta a Free Beer, uma exposição do coletivo dinamarquês Superflex em parceria com a cervejaria Germânica. A Free Beer é a primeira cerveja do mundo de código aberto. Ela vem com a receita impressa no rótulo e libera o uso da marca para quem quiser reproduzir e comercializar. A exposição acontece a partir de hoje na Galeria Vermelho, além de rolar uma série de workshops.

Monday, November 26, 2007

OLED - Organic Light-Emitting Diode



No próximo dia 1o de dezembro, chega às prateleiras japonesas o estado da arte da tecnologia em televisores. Trata-se de um aparelho de apenas 11 polegadas, mas que vai levar a indústria de eletroeletrônicos a uma nova era. Enquanto consumidores ao redor do mundo decidem entre modelos de plasma e LCD, a tecnologia já deu um salto adiante: as telas de Oled. O nome é uma sigla que, em inglês, significa diodos orgânicos emissores de luz. As telas feitas desse material são mais finas, mais leves, produzem imagens melhores, custam menos para fabricar e consomem menos energia. A primeira TV de Oled comercializada ainda é pequena e cara -- custa cerca de 1 700 dólares.

É claro que as tecnologias de plasma e LCD devem dominar por um bom tempo o mercado de telas planas, um negócio mundial de 82 bilhões de dólares. Segundo a empresa de pesquisas DisplaySearch, o mercado global de TVs de Oled vai crescer 24% ao ano e saltar de uma receita de 37 milhões de dólares previstos para 2008 para 884 milhões de dólares em quatro anos. Mas, mesmo que as cifras não sejam grandes, a chegada do Oled vai mudar as regras do jogo. Além do preço, consumidores bem informados costumam comparar algumas características básicas em uma TV de tela plana. A primeira é a qualidade da imagem. No plasma, o preto é realmente preto, enquanto no LCD as áreas escuras podem parecer um pouco "lavadas". O cristal líquido também perde quando se mostram imagens com movimentos rápidos -- muitas vezes a imagem deixa um rastro luminoso. A seu favor, as TVs de LCD ocupam menos espaço e consomem menos energia. Em outras palavras, a opção por plasma ou LCD sempre vai implicar algum tipo de perda. E é por isso que o Oled é tão revolucionário: as novas telas não têm nenhum desses problemas.

Mais sobre OLED http://pt.wikipedia.org/wiki/OLED

Como vender para Baixa Renda pela Internet


O aumento do poder aquisitivo da população de baixa renda na última década tem provocado um fenômeno que se propaga em forma de ondas. Em um primeiro momento, houve uma guinada na indústria de produtos de consumo, que passou a desenvolver todo tipo de mercadoria voltada para esse público -- de biscoitos recheados a geladeiras. Depois foi a vez de as grandes redes de varejo mudarem para atrair e atender melhor os novos clientes. O movimento seguiu reverberando ainda por áreas tão diversas como a de serviços financeiros e o setor imobiliário. Agora, a base da pirâmide começa a entrar no foco das empresas especializadas em vendas pela internet. Entusiasmados com as vendas de computadores de baixo custo -- estima-se que em 2007 sejam vendidos cerca de 10 milhões de máquinas, 80% com preço em torno de 1 500 reais -- e o crescimento de conexões de internet, os varejistas online já exploram a nova fronteira do setor, com lojas virtuais voltadas especificamente para clientes com renda familiar inferior a dez salários mínimos. "Esse é um público que não pode mais ser ignorado", diz Pedro Guasti, diretor-geral da e-bit, consultoria especializada em comércio eletrônico que acompanha o mercado nacional desde 2001.

As estatísticas compiladas pela e-bit apontam que pelo menos 45% das compras nos principais sites são realizadas por consumidores com renda familiar de até 3 000 reais. Em 2001, esse índice era de 38%. É um avanço tão significativo que a Casas Bahia, maior rede de varejo de móveis e eletroeletrônicos do país -- e até agora refratária a qualquer iniciativa que fosse além de suas lojas físicas --, finalmente se prepara para tirar do papel um projeto de loja online no ano que vem. É quando a rede deve atingir a marca de 4 milhões de cartões de crédito emitidos em parceria com o Bradesco e a bandeira Visa. O cartão será o principal mecanismo de pagamento e financiamento das compras online. "Assim que atingirmos o número base de cartões, começaremos na internet", diz Michael Klein, diretor executivo da rede. Atualmente, a Casas Bahia conta com cerca de 3,4 milhões de cartões já emitidos. Segundo Klein, o objetivo da operação online é aumentar o alcance da rede e oferecer mais opções aos consumidores que já são clientes das lojas físicas. "Produtos que o consumidor não achar na loja, ele vai encontrar na internet", diz.

A baixa renda no comércio eletrônico
Participação dos consumidores das classes C e D no total das compras online(1)
2001 - 38%
2007 - 45%
(1) Consumidores com renda familiar mensal de até 3 000 reais
Fonte: e-bit Informação

De maneira geral, os varejistas têm procurado manter algumas diferenças entre seus modelos de operação física e online -- principalmente no que diz respeito ao perfil dos produtos à venda. No ano passado, a rede de lojas Marabraz criou um site de vendas em parceria com o site Submarino, pioneiro em comércio eletrônico e hoje parte da empresa B2W, do grupo Lojas Americanas. Especializada em móveis baratos vendidos em até 36 prestações, a Marabraz oferece na loja online um cardápio alternativo de produtos (como CDs, telefones celulares e artigos de moda). Essa diferença faz sentido, uma vez que esse é o tipo de mercadoria que os consumidores de baixa renda mais compram pelo computador. A loja virtual da Marabraz segue o modelo de financiamento do Submarino -- pagamentos em até dez vezes com cartão de crédito ou à vista com cartão de débito ou boleto bancário. "O site, na verdade, é um grande teste para a Marabraz e a B2W entenderem como o consumidor de menor renda compra pela internet", diz Roberto Meier, especialista em varejo e consumo e sócio-fundador da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico. Procuradas por EXAME, tanto a Marabraz quanto a B2W não concederam entrevista a respeito da operação online.

O principal desafio das empresas de comércio eletrônico é convencer os clientes de baixa renda de que comprar pela internet é uma operação segura e, principalmente, simples. "Os sites ainda são muito complexos e o consumidor desiste quando percebe que tem de preencher fichas cadastrais, responder questionários e passar por inúmeras telas para concluir uma compra", diz o consultor João Rios, sócio da Laboris Consultoria, especializada em comércio online. Outra barreira é a forma de pagamento mais comum na internet, o cartão de crédito. Adepto dos financiamentos por meio de carnês e cheques pré-datados -- alternativas de altíssimo risco de inadimplência --, o consumidor de baixa renda ainda é pouco afeito aos cartões. É o que tem levado a rede de varejo de eletroeletrônicos e móveis Magazine Luiza, por exemplo, a estudar novas formas de pagamento. "Hoje, 90% das compras são feitas com cartão de crédito, mas já estamos analisando o financiamento direto com os bancos", diz Francisco Donato, gerente de e-commerce da rede.

Além de manter a parceria com a Marabraz por meio do Submarino, a B2W tem conduzido uma experiência casada da Americanas.com com a Lojas Americanas para desmistificar as compras online aos olhos dos consumidores de baixa renda. A empresa instalou quiosques com computadores conectados à loja virtual dentro das unidades físicas do grupo. Neles, o consumidor pode ter seu primeiro contato com a internet, receber orientações dos vendedores e conhecer o site da rede. Nos quiosques, o cliente pode comprar produtos que muitas vezes não estão disponíveis no estoque da loja física. Ele também pode fazer o pagamento da compra diretamente no caixa, o que facilita a vida de quem não possui cartão de crédito ou ainda tem receio de colocar seus dados bancários na internet. "A loja física nesse caso se transforma em um ponto de captação de clientes para o negócio da internet, cujos custos são muito mais baixos", diz Renata Coutinho, analista de mercado do banco Santander. Também é uma forma de acelerar uma mudança de hábito em um mercado que promete se expandir ainda mais. Além da entrada da Casas Bahia, dois outros gigantes do varejo se preparam para estrear na internet de olho no potencial de consumo da classe C. Tanto o Wal-Mart quanto o Carrefour estão dando os retoques finais em sites que contemplam esse público.

Por Lucas Bessel - Portal Exame

O museu dos museus online

o MoOM é um site que reúne museus online de todo o mundo. Bastante útil para uma aula de cultura e arte sem sair da frente do computador. O site é atualizado constantemente e tem em sua listagem museus com exposições permanentes, temporárias e galerias.

O site é http://www.coudal.com/moom

No futuro não tem Skype nem MSN


Uma potência de crescimento, mercado gigantesco, onde é comum ver placas de mega-empreedimentos "coming soon", Dubai é sem dúvida nenhuma a cidade do futuro. Tudo planejado para 2010 e com um desenvolvimento tecnológico impressionante tem um fato curioso e surpreendente. Dubai bloqueia o acesso do Skype ou MSN. Segundo o UoD o acesso nos sites sempre acabavam na menssagem: “(…) the site you are attempting to visit has been blocked due to its content being inconsistent with the religious, cultural, political and moral values of the United Arab Emirates.” É, se Dubai é o futuro é melhor a gente ir procurando novas maneiras de se comunicar.

Site revela as receitas de grandes Marcas

O TopSecretRecipes é um site que revela e faz suas alterações nas formúlas secretas de grande marca. A formúla da Coca Cola é vendida por U$ 0,79 e algumas outras gratuitas. Também são encontradas as receitas como o molho do Big Mac e o Frapuccino da Starbucks.

Mais informações: TopSecretRecipes

Saturday, November 24, 2007

Fallingwater House, Frank Lloyd Wright



O Etérea é um Studio de CGI (Animação 3D) e fez uma ótima animação recente de uma das uma das mais famosas casas do mundo, a Casa da Cascata (em inglês: Fallingwater house) ou Casa Kaufmann (nome da família de seu primeiro proprietário) é uma residência localizada perto de Pittsburgh, no Estado da Pensilvânia nos Estados Unidos. Foi construida em 1936 e projetada pelo arquiteto Frank Lloyd Wright, considerado o introduror da arquitetura moderna em seu país. Originalmente utilizada como residência de veraneio da família, a casa hoje é um museu.

No site da Etéra tem uma animação 3D muito interassante e impressionante, além de stills e o processo de criação.

Mais informações: http://www.etereaestudios.com/

Thursday, November 22, 2007

Sexo na propaganda vende

O blog Yesbutnobutyes selecionou uma sequencia de 8 filmes que mostra que alguns anunciantes acreditam mesmo em sexo como ferramenta de convencimento e apostam, com maior ou menor ousadia, em mulheres de biquini, de lingerie e mulheres de topless, entre outras. Clique na imagem abaixo para ver 1 dos filmes selecionados e aqui para ver todos.

Paul Van Dyk em Recife



Com 36 anos de idade, o produtor e DJ Paul van Dyk possui uma carreira de premiações e títulos na cena eletrônica. Basta citar que foi eleito, por duas vezes consecutivas, como o melhor DJ do ano, pela revista DJ Mag e o selecionaram como o Homem do Ano, pela MixMag. Ao todo, o alemão possui 5 álbuns lançados e chega em Recife no dia 28 de Dezembro para se apresentar no renomado Club Nox.

Além de movimentar a noite, esse acontecimento movimenta a cidade e a cultura da música eletrônica, inserindo o Nordeste no circuito internacional. Todos ganham nessa empreitada, uma evolução e sonho realizado para muitos.

Mais informações: www.clubnox.com.br

Philips e sua TV digital: Produção local em 2008



A Philips lançou hoje uma linha de produtos para levar o sinal digital de TV aberta à casa do consumidor. Dentre os seis produtos apresentados, um deles é o aparelho que adaptará o sinal digital aos televisores analógicos. O preço sugerido para o decodificador é de R$ 1.099,00, acima dos R$ 750,00, em média, estimados pelos fabricantes para o produto e aos R$ 250,00 defendidos pelo governo. Na promoção de lançamento, quem comprar o decodificador leva a antena e cabos especiais.Em um primeiro momento, os artigos estarão disponíveis apenas nas lojas da Fnac, FastShop e Ponto Frio da Grande São Paulo. As primeiras transmissões digitais de televisão aberta estão marcadas para 2 de dezembro na região.

A produção passará à Zona Franca de Manaus no primeiro semestre de 2008. Dessa forma, a empresa não pagará as taxas de importação nem a alíquota do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), que foi reduzida a zero em outubro para incentivar a produção de produtos destinados equipamentos de TV digital no País.

Além do auto preço para o momento inicial de lançamento ainda tem um pequeno detalhe: O Ginga, software que permite interação com a TV digital brasileira, é outro fator de incerteza para os fabricantes. O programa ainda não está pronto para lançamento comercial, mas as empresas tiveram de colocar os decodificadores antes no mercado, sem embarcar a tecnologia, tendo em vista que as transmissões da TV digital aberta começam à meia-noite de 2 de dezembro. Segundo Duran, o Ginga deve ser lançado apenas no final de 2008.O descompasso nos prazos trará um grande problema ao consumidor que não abrir mão da interatividade: as caixas conversoras recém-colocadas no mercado não permitirão a instalação do programa. Assim, quem adquirir agora um decodificador mas futuramente fizer questão de ter o Ginga em sua TV digital, terá de comprar um novo decodificador depois.

Bom, agora é esperar a chegada desse tão esperado produto e ver se realmente ele tem essa força toda para ser o mais novo fenômeno de consumo e comportamento.

Mais informações: www.simplificandotvdigital.com.br/

Shopper – Compreendendo o consumidor em seu ato de compra

Muito se tem falado do Shopper em seu processo de compra. Estudos cada vez mais específicos e aprofundados dentro do ponto-de-venda (PDV) têm sido realizados para desvendar exatamente o que acontece quando o consumidor é confrontado com um mundo de estímulos externos - produtos, promoções, marcas, aromas, imagens - em pleno processo de atender suas necessidades internas: encontrar o que quer comprar, fazer a compra com pressa, controlar a fome e o dinheiro que, muitas vezes, pode não dar e ir atrás das oportunidades que não deve perder.

Sabendo, cada vez mais precisamente, que muitas coisas podem ocorrer em alguns segundos de reflexão frente ao produto ou naqueles minutos de circulação no PDV, o mercado tem dado uma importância primordial a "este momento" na vida do consumidor.

Buscando favorecer o processo da venda de produtos, marcas e serviços, assim como satisfazer o consumidor em sua experiência de compra, os estudos são realizados de modo a entender como o consumidor age em termos de previsão ou pré-disposição para compra e como se relaciona com sua compra e com o PDV.

Estudos demonstram que a natureza da compra do consumidor muda por uma série de razões que partem das necessidades momentâneas e chegam à escolha e relação com o tipo de ponto-de-venda onde ele vai comprar o produto. Usando um exemplo clássico para ilustrar esta mudança de comportamento pegaremos a categoria de cervejas:

A necessidade é beber agora ou mais tarde? Se for agora, é preciso que seja bem gelada.

É para tomar com amigos ou sozinho? Se for com amigos, a compra favorece minha marca, pois é através dela que me projeto. Nesse caso, quando temos homens bebendo cerveja no botequim com amigos, sabemos que a marca gelada é determinante. E se a marca preferida não estiver gelada? Nesse caso, a troca se faz pela gelada, mas para alguns isso pode causar um certo sofrimento e, dependendo do nível de exigência do consumidor e da marca disponível oferecida, aquele bar pode ser eliminado da rota dos amigos. É uma questão de comportamento cristalizado.

Por Simone Terra/ Pesquisador Moderno

Tuesday, November 20, 2007

A TV do futuro


Já faz algum tempo que venho assistindo a progamação da Joost e conversando com algumas pessoas, percebi que muita gente ainda não conhece. Por isso quem ainda não conhece vale a pena acessar o www.joost.com e fazer o download do progama para assistir toda a progamação. O serviço é gratuito, não sei até quando.

Sunday, November 18, 2007

Palette Generator


Esse site gera paleta de cores a partir de fotografias e imagens. Um recurso simples em progamas gráficos, mas útil para fugir do comum.

www.bighugelabs.com/flickr/colors.php

Parque aquático no quintal

Uma nova tendência. Bem mais interessante que uma piscina.

Gelo Instantâneo

Esse vídeo mostra como fazer gelo em alguns minutos. Uma mágica simples e interessante.

Tuesday, November 13, 2007

Music Map



A Gracenote desenvolveu uma ferramenta que lista os 10 artistas e os 10 albuns mais vendidos em vários lugares do mundo.

www.gracenote.com/search/