Marieta Severo anunciará a fusão Sadia-Perdigão

Enquanto os advogados da Sadia e da Perdigão dão os últimos retoques no contrato de fusão das duas empresas, na frente publicitária já está tudo pronto para o anúncio oficial.

A notícia será dada pela atriz Marieta Severo em uma estratégia semelhante à adotada no anúncio da criação da gigante InBev, em 2004, que teve Antonio Fagundes como garoto-propaganda.

Ao mesmo tempo, a agência Young & Rubican, dona da conta da Perdigão, também já preparada uma ofensiva publicitária com quatro comerciais para reforçar a marca. Via 4P Blog Exame

Perrier: Melting City

Perrier : Melting 熔化 from lin on Vimeo.

Um conceito muito interessante e que desperta a atenção para um público mais exigente e que procura sempre se superar em atitudes e comportamentos. As fotos ficaram excelentes, o tratamento de imagem, nem se fala. É possível encontrar elementos ligados ao Luxo que é um dos valores trabalhados pela marca Perrier mundialmente. A campanha foi realizada pela Ogilvy Paris com a ajuda dos criativos Jean-Yves Lemoigne e Frédéric Planchon.

Sophie Griotto

Através de traços suaves e harmoniosos, a francesa Sophie Griotto descreve poesia pura. Os detalhes deixam de ser apenas detalhes e crescem aos olhos, dão moldura, trazem um charme que é bem peculiar dos franceses.

O ponto de partida é a mulher parisiense - urbana e sofisticada - e tudo que a cidade envolve, seduz bem discreta, sutil. Com ar blasé, sobrancelha arqueada, aquela sensação de que nada abala, onde não existe sinal de exclamação para nada nesse mundo. Dica de OPequi

Pepsi: Penguin

News York Times e o Jornal 2.0

O New York Times está a todo vapor pesquisando como entrar na era digital. Com a fragmentação das mídias e o avanço da internet, a receita publicitária está desaparecendo. O modelo “papel” parece não funcionar mais, o problema é achar algum formato para substitui-lo. No útimo andar no seu Quartel General em NY, existe uma área de pesquisa e desenvolvimento criando protótipos do “Jornal do Futuro”. No vídeo abaixo você vê alguns desses protótipos. Via HSM

New York Times R&D Group: Newspaper 2.0 from Nieman Journalism Lab on Vimeo.

Uma cantora que se chama Melodia

É possível que você estranhe os óculos escuros desta loirinha tomando banho de espuma no video abaixo, mas Melody Gardot aos 19 anos sofreu um acidente de bicicleta que além de várias fraturas lhe causou sérios danos afetando suas habilidades cognitivas.

Os médicos lhe recomendaram então musicoterapia para se recuperar e Melody, que já tocava piano, aprendeu a tocar guitarra. Influenciada por Duke Ellington, Andre Previn, Janis Joplin, Gershwin, Thom Yorke entre outros, hoje aos 24 anos ela começa a despontar no cenário musical americano.

As sequelas do acidente lhe levaram a usar óculos escuros devido à hipersensibilidade à luz, assim como uma bengala e o mais curioso (e triste) para uma cantora, é que se tornou hipersensível a ruídos e certas faixas de som que a obrigam a usar tampões de ouvido.

Há quem diga que sua voz tenha um ‘quê’ de Norah Jones, se você gostar do estilo confira o video e após o jump, outro video com Herbie Hancock no Abbey Road. Via UoD

Veja aqui o clipe.

Toda a emoção do B2B

Fico impressionado como o processo de compra no B2B (business to business) é tratado pela maioria dos profissionais de marketing como sendo inteiramente racional. Assim como no B2C, as transações entre empresas são motivadas por fatores emocionais.

As compras por impulso tem incidência mais baixa (apesar de acontecerem), mas se tratando de seres humanos negociando, não dá pra acreditar que seja um processo frio e totalmente consciente. Por envolver aspectos mais complexos e uma pressão maior, acredito que o inconsciente exerce um poder mais intenso sobre tais decisões.

Do lado do cliente há uma pessoa. Seja o dono da empresa, o presidente, um gerente ou um profissional de compras, ele busca aspectos como segurança, oportunidade de crescimento profissional, comodidade (em casos de compras que facilitarão seu trabalho), aceitação por parte da equipe, status, entre outros. Além disso, fatores como medo do desconhecido, receio em relação a mudanças, comodidade e até o sentimento de ameaça podem ser obstáculos significativos no processo. São esses sentimentos que despertam a demanda e influenciam a decisão por uma marca, pois, por trás das necessidades empresariais tem sempre um componente emocional.

Leva vantagem a empresa que consegue detectar as necessidades dos envolvidos (usuários, decisores, compradores ou influenciadores) e dá garantias de que elas serão satisfeitas. Lembrando que, na maioria dos casos, esses profissionais não tem consciência de que tais necessidades existem.

Os aspectos funcionais, entretanto, tem um papel importante neste processo. São elementos que, junto aos motivadores emocionais, darão as garantias necessárias para que o profissional reduza o risco e sinta menos medo. Ou seja, são apenas uma pequena parte do processo. Sozinhos, eles não significam nada.

O presidente de uma multinacional, por exemplo, ao realizar a compra de um sistema ERP, provavelmente optará pela marca SAP, pois, se compra outra marca e ocorre um problema, ele arcará com conseqüências desagradáveis. Ao escolher a marca mais conhecida e respeitada, ele transfere toda a responsabilidade para o fabricante. Ou seja, o principal benefício da marca é a segurança que traz ao reduzir o medo.

Um caso interessante e o da consultoria McKinsey. Seus consultores são profissionais de altíssimo nível, com remuneração acima da média, mas o trabalho realizado é extremamente desgastante. Com isso, esses profissionais não permanecem na empresa por muito tempo. E a McKinsey certamente sabe disso. Assim como os profissionais quando resolvem encarar o desafio. Ao saírem da empresa, tais profissionais se tornam presidentes ou diretores de grandes corporações. E, ao buscarem uma consultoria, procuram aquela empresa na qual confiam mais. Ou seja, a McKinsey. Uma estratégia fantástica.

Mesmo em caso de licitações, onde o preço tem papel preponderante, uma comunicação bem planejada e não direcionada somente para a ocasião pode influenciar o inconsciente da equipe que avalia os aspectos técnicos do produto, tendenciando o processo de forma totalmente legal.

Portanto, encarar as transações B2B como um processo emocional pode ser uma fonte grandiosa de vantagem competitiva. É um recado que vale para as empresas e, principalmente, para as agências, que podem desenvolver trabalhos voltados ao B2B e, ao mesmo tempo, são organizações que tem outras empresas como cliente. Via CHMKT

Schweppes Campaign

Schweppes - Créateur Eclairé from Julien Pons on Vimeo.

Nova campanha criada para Schweppes com Nicole Kidman na Índia. As embalagens foram desenvolvidas por 3 jovens criativos da Extrême Paris.

Martin Jetpack

The Martin Jetpack custa U$100,000 e é capaz de ficar 30 minutos voando com 60mph e uma distancia de 8,000 pés. Muito legal essa invenção, já vimos por aqui no carnaval, mas agora acho que é pra valer, já está sendo comercializado só precisamos saber as leis de trânsito aéreo para sair voando por ai.

"Yes, She Can!"

O novo filme da Disney, A Princesa e o Sapo, deve chegar em breve aos cinemas do mundo com uma grande novidade: a primeira princesa negra da empresa. O clássico conto de fadas será transportado para a Nova Orleans dos anos 1920, onde vive Tiana, uma garota de 19 anos. A animação promete algumas novidades, como a trilha sonora jazzística e uma sacerdotisa de vodu como fada madrinha. Tiana vai se juntar à lista de princesas da Disney, que além de personagens clássicas das histórias infantis conta com uma chinesa (Mulan), uma índia (Pocahontas) e uma árabe (Jasmine). O trailer oficial do longa pode ser visto aqui. Dica da Ticiana no seu blog EntreAspas.

Renault Symbol | Become a Man

Comercial bem bacana para divulgar o Renault Symbol, na Argentina. A criação é da Publicis Graffiti, com produção da Primo, ambas de Buenos Aires. O vídeo tenta ilustrar, de uma forma bem bacana, alguns dos momentos cruciais na vida de um homem, que definem realmente a sua masculinidade. As cenas vão desde o primeiro pêlo, até mesmo o famoso e temído “exame do toque”. Muito bom. O objetivo é mostrar que comprar o Renault Symbol é um desses momentos importantes na vida de um homem. A direção é da dupla Nico & Martin. Via Y2

Selgas Cano Architecture Office

Exemplo de sustentabilidade e criatividade nesse escritório de arquitetura em Madrid.

Al Ries e suas visões do Marketing

Hoje encerramos o módulo Administração de Marketing no Mundo Contemporâneo, do MBA em Marketing FGV, que foi perfeitamente apresentado pelo Professor Carlos Eugênio Friedrich Barreto. No final da aula nos foi apresentado um video que abordava de forma simples e direta todos os principais conceitos assistido em sala de aula.

Al Ries é profissional de marketing e autor de diversos livros. Graduou-se em 1950 na DePauw University, tendo trabalhado na General Eletric e fundado a agência publicidade nova iorquina Ries Cappielo Colwell. Em 1994 abriu a empresa de consultoria Ries & Ries com sua filha Laura, graduada na Northwestern University com experiência na agência de publicidade TBWA.

Ries é um senhor simpático, carismático e com voz agradável. Mas senti que ele é um destes gurus que pregam o guruzismo.

Com guruzismo quero dizer lançar livros que pregam a morte de algo ou receitas práticas para ter sucesso como “A Queda da Propaganda” e “As 22 consagradas Leis do Marketing”. Em 1999 foi eleito uma das pessoas mais influentes no campo das Relações Públicas no século 20 pela revista PR Week.

Sua apresentação quase inteira foi vendendo uma fórmula mágica de ter apenas um produto por marca. Abaixo você confere essa apresentação e pode tirar suas próprias conclusões.











As 9 leis vencedoras do marketing, segundo Al Ries são:

1 - Liderança: "É melhor ser o primeiro do que ser o melhor".
2 - Categoria: "Se não puder ser o primeiro em uma categoria, estabeleça uma nova categoria em que seja o primeiro".
3 - Mente: "É melhor ser o primeira na mente do cliente que o primeiro no mercado".
4 - Percepção: "O Marketing não é uma batalha de produtos, é uma batalha de percepção".
5 - Foco: "Em Marketing, o mais poderoso conceito é representar uma palavra na mente".
6 - Dualidade: "Com o passar do tempo, todo mercado transforma-se em uma corrida com dois concorrentes".
7 - Opostos: "A estratégia de quem está almejando o segundo lugar é determinada pelo líder".
8 - Extensão de Linha: "Há uma pressão irresistível para estender o patrimônio líquido da marca" e, com isso, enfraquecê-la.
9 - Sinceridade: "Quando admitimos um negativo, o cliente em perspectiva nos dá um positivo".

São princípios estratégicos que mostram como conquistar mercados e manter-se competitivo no exigente mundo dos negócios da atualidade.

McLaren Bluetooth

Um cara desenvolve um controle remoto de carrinho de corrida no seu telefone usando Bluetooth. Ele faz um vídeo com uma pista de corrida feita em um escritório, publica isso na internet e quem responde para eles? A McLaren! O cara leva o controle lá, eles adaptam para um carro de verdade. Observem quem pilota o carro e a cara do dele no final.

“Moonlight in Vermont“, com Gerry Mulligan no sax e Art Farmer no trompete

“Kindle gigante” pode ajudar a salvar os jornais impressos

Matéria publicada na seção de Negócios do New York Times especula a respeito do surgimento de uma espécie de Kindle com uma tela bem grande, que seria usado para a leitura de jornais e revistas. O novo gadget está sendo esperado com um certo otimismo pelos publishers americanos, já que poderia ser um fato novo na atual questão entre conteúdo pago e conteúdo grátis. A repórter contextualiza a importância de um produto como esse, apontando para a crise que vivem jornais e revistas dos Estados Unidos.

Para os jornalistas, a curiosidade da matéria está no parágrafo em que o autor coloca o próprio jornal na história e tenta buscar informações para o texto: “Um assessor da Amazon não comenta, mas algumas empresas de notícias, incluindo o The New York Times, deverão estar envolvidas no lançamento do aparelho, segundo pessoas que conhecem os planos. A assessora de comunicação do Times, Catherine J. Mathis, disse que não poderia comentar nada a respeito da relação da empresa com a Amazon”. Vida dura a de repórter. Via Desculpe a poeira

50 Cartas de Amor de Todos os Tempos

Para sempre é um livro de cartas. Cartas? Se a internet, o e-mail e os sites de relacionamento aproximaram as pessoas, democratizaram o conhecimento e diminuíram o mundo, cobraram no mínimo o preço de extinguir uma atividade que, em certas mãos, tornou-se ao longo da história uma verdadeira arte: escrever cartas. Cartas são diferentes de e-mails não por serem escritas no papel. Mas porque são escritas no papel, que tem de ser devidamente escolhido, além de reter de certa forma o contato com a mão que escreve; e porque são escritas à mão, cuja letra revela a idade, o sexo, a cultura, o estado de espírito do autor; e porque são escritas no isolamento e na distância, tornando-se um monólogo sensível e elaborado que deve, porém, ter em vista ser parte de um diálogo lentamente em construção; e porque, enfim, se tornam parte de quem as escreve (levando às vezes perfumes, às vezes lágrimas) e de quem as recebe. Certas cartas eram guardadas ao longo de toda a vida. E certas cartas são guardadas ao longo da história.

É o caso das escolhidas para integrar este livro. Todas traduzidas diretamente por vários tradutores, e reproduzindo conteúdos fac-similares, como os desenhos de Maiakóvski, além de trazerem pequenas notas sobre o autor – ou autora – e notas que esclarecem nomes e circunstâncias citados. Todas elas exemplos (e todas exemplares) daquele que foi o gênero supremo entre os inúmeros tipos de carta: a carta de amor. “‘As cartas fazem viver o amor’, já dizia o Conde de Bussy-Rabutin no século XVII. E foi em busca dessas cartas que reavivam o amor, que (re)acendem a chama da paixão, que este livro foi organizado”, esclarece a “nota do organizador”. “As cartas mais recentes predominaram sobre as mais antigas. Assim, a maior parte da coletânea se concentra nos últimos três séculos do milênio passado. Também procurou-se equilibrar as cartas em língua portuguesa e aquelas em línguas estrangeiras. Dessa forma, o leitor poderá encontrar não só cartas de autores brasileiros ou portugueses, mas também cartas originalmente escritas em latim, francês, inglês, entre outros idiomas”. A lista de autores fala por si: Cícero; Plínio, o Jovem; Tsui Inging; Henrique VIII; Sra. Shigenari; Voltaire; Beethoven; D. Pedro I; Victor Hugo; Musset; Chopin; Gonçalves Dias; Machado de Assis; Eça de Queirós; Rui Barbosa; Cruz e Sousa; Olavo Bilac; Franz Kafka; Gibran Khalil Gibran; Augusto dos Anjos; Fernando Pessoa; Katherine Mansfield; Antonio Gramsci e Maiakóvski.

Fim de carreira

Uma das poucas crenças que levo a sério é de que o mundo é uma soma zero. Pra cada coisa boa, surge uma ruim. Com os apps do iphone não seriam muito diferente, a cada dia muita coisa boa é lançada com muitos aplicativos que facilitam sua vida, mas em contrapartida tem cada um como o iSnort. É cada uma!!! Via UoD

A morte de um MacBook Air

Você é um Apple fanboy? Está preparado para cenas fortes? Aguentaria ver a morte de um MacBook Air? Então prepare-se para o vídeo abaixo.

Poderia ser a nova campanha da Microsoft, poderia ser um viral da IBM, mas certamente é só um cara p. da vida com o notebook mais fino do mundo (ainda é?).

De qualquer maneira, fica a idéia para a Crispin Porter + Bogusky. Agressividade galera, chega dessa história bonitinha de “I’m a PC”, nada disso ainda me fez trocar o meu MacBook. E MacBook Black, MacBook de macho, nada dessa frescura de Air. Via Brainstorm9

O cara pegou pesado, eu tive um sentimento de lamentação ao ver essas cenas..

Cerveja Bob Marley?

O licenciamento de produtos com a marca Bob Marley está provocando um racha na família do cantor e compositor jamaicano, morto em 1981 aos 36 anos. Uma reportagem publicada no jornal jamaicano The Gleaner (veja aqui) escancarou a briga entre a viúva do cantor, Rita Marley, e seu filho mais velho, Ziggy, também cantor, hoje vivendo nos Estados Unidos.

O motivo é um acordo firmado entre Rita e a empresa canadense Hilco com o objetivo de alavancar a marca Bob Marley. Pelo acordo, a empresa canadense rastrearia o uso irregular do nome do cantor em produtos piratas por todo o mundo e iniciaria uma ofensiva para tirar o máximo de proveito da marca. A empresa acredita que o nome tem potencial para gerar uma receita anual de mais de 1 bilhão de dólares anuais. Entre os produtos previstos com o nome Marley está uma nova marca de cerveja.

O filho do cantor é contra. Ele argumenta que a exploração ostensiva do nome de seu pai vai na contramão das crenças que o transformaram em um ídolo da contracultura. Marley era ostensivamente contrário ao estabilishment, defendia o consumo de maconha e, por ser rastafari, não consumia álcool. O filho diz que as chances do negócio com a empresa canadense decolar são mínimas.

Hoje o nome de Marley é usado em inúmeros produtos e empreendimentos. Um deles é um resort nas Bahamas, numa praia frequentada pela família na década de 70. Outra poderosa fonte de renda dos Marley são os royalties sobre as músicas. Abaixo um comercial genial da Vodafone com uma versão da música We're jammin' que virou We're roamin'. Via Exame/blogs/4p

INNOVATION JUBILATION

INNOVATION JUBILATION

Warren Buffett não quer mais saber dos jornais americanos

Durante a já tradicional reunião anual de acionistas do Berkshire Hathaway, Warren Buffett não colocou muita fé no modelo atual dos jornais americanos. A Berkshire Hathaway possui participação em dois jornais, o Buffalo News e um pedaço da Wahington Post Company mas segundo Buffett, sua companhia não compraria participação em mais nenhum jornal americano por preço nenhum. Ao ser perguntado sobre a que preço as ações dos jornais americanos começariam a ficar interessantes para os investidores, Buffett respondeu:

“O momento atual agrava a situação para os jornais. Eles eram essenciais para as pessoas 20 anos atrás. O poder de barganha era essencial para os consumidores. Eles perderam a natureza essencial. A erosão se acelerou drasticamente. Eles só eram essenciais para os anunciantes enquanto fossem essenciais para o leitor. Ninguém gostava de comprar publicidade em jornais - só que funcionava. Não vejo nada no horizonte que faça a erosão parar." Via HSM

Aulas do MIT e Harvard no YouTube

Através de parcerias com instituições de ensino mundialmente renomadas como Harvard, MIT, Stanford, Yale, Wharton, Berkeley e mais uma centena(!) , o YouTube lançou um canal de vídeos reunindo gravações de palestras, aulas introdutórias e até da grade completa de alguns cursos dessas instituições!

O YouTube EDU disponibiliza um conteúdo riquíssimo, antes inacessível para a grande maioria dos mortais - seja pelo alto investimento necessário para frequentar uma dessas instituições, seja pelo tempo que é necessário dedicar para elas ou até pela própria dificuldade para ingressar - inteiramente grátis. Via UoD

Flora By Gucci

Abbey Lee Keshaw é a escolhida para dar forma e vida da campanha da nova fragrância da Gucci, Flora. As fotos foram feitas por Inez & Vinoodh e o vídeo, em um clima etéreo, mágico e surreal foi dirigido por Chris Cunningham, mestre na arte da publicidade e do video arte. O vídeo foi filmado na Letônia em um campo com 40.000 flores fakes. A trilha é Donna Summer… I Feel Love!



“Flora é leve, o aroma naturalmente floral evoca uma consumidora mais jovem com um ousado lado hedonista. Não quero dizer que é a filha de Flora Gucci por Gucci, mas talvez a irmã mais nova “, afirma Giannini. Via Ponnei

Música do Anúncio Perfume Flora by Gucci é o tema “I Feel Love” de Donna Summer.

Audi D7 Concept

Além do design clean, o que destaque o projeto conceito do modelo Audi D7 são os neons que facilitam a indentificação do veículo na noite. Para James Bond não serveria. Seria melhor o Aston Martin invisível que foi apresentado em Quantum Of Solace.

O valor além da funcionalidade

Uma conversa sobre objetos simples entre Stephen King, o "pai do planejamento" e Jeremy Bullmore. Via CHMKT

Temperos fresquinhos

Uma idéia simples e legal porque a gente não tem tempo de ter sempre os temperos fresquinhos em casa e vivemos repetindo que um dia vamos arranjar tempo e espaço pra fazer um hortinha, mas isso nunca acontece. Ai vem o Jamie Oliver e simplifica tudo: você compra esse pacotinho fechado, corta a parte de cima, rega e pronto! Seu tempero fresquinho aparecerá em poucos dias! Via Gourmet UoD

Você é sinestésico? Um teste

Acho superinteressante o conceito de sinestesia. Simplificadamente, é quando os sentidos (tato, olfato, visão, audição e paladar) se cruzam. É, por exemplo, você dizer que ouve uma música com o corpo (tato), em vez de com os ouvidos (audição). É um conceito caro à literatura (incluindo-se aí poesia e letras de música) e às artes em geral mas também compatível com o marketing na alardeada era da experiência. Sinestesia não é só recurso de linguagem ou de ambientação; a gente também pode ser sinestésico. Se você olha uma imagem e escuta um som, numa percepção sensorial cruzada, você é.

O vídeo abaixo, do California Institute of Technology (o grande CalTech), é um teste para quem quer descobrir se tem sinestesia auditiva: você ouve os pontos se mexendo, além de vê-los? Via UoD

Carlton Draught: Drop The Bomb

A gigante Forster’s lançou recentemente uma campanha promocional bem bacana para a sua cerveja Carlton Draught, na Austrália. “Drop The Bomb” surge com os apresentadores da Fox FM, Hamish e Andy. A agência Clemenger BBDO Melbourne trabalhou em conjunto com a estação de rádio para desenvolver uma campanha interativa, inspirada no comercial de TV Skytroop, lançado em 2008. A promoção consiste em um carro ser jogado de um avião, com o objetivo de acertar um alvo de 20×20 metros com o logo da Carlton Draught.

Os participantes concorriam por uma chance na promoção ao doarem um carro velho (no caso, a bomba), onde o público decidia a pior bomba (no caso, o carro) e o vencedor iria lançá-lo das alturas. O vencedor foi Gillian Wright, um senhor que resolveu acabar com o seu Ford Laser ano 1991 (pô, nem é tão velho assim!). A promoção presenteou Gillian com uma Dodge Nitro e caso acertasse o alvo ele ganharia $100,000. Um vídeo de 90 segundos foi lançado ao vivo através do site de Hamish & Andy, documentando toda a ação. Você o confere abaixo:


Via Ypsilon2

“O homem mais interessante do mundo”

Uma campanha publicitária feita com muito feeling para a cerveja mexicana Dos Equis. De certa forma, “O homem mais interessante do mundo” dialoga com as brincadeiras envolvendo o ator Chuck Norris. “Quando está chovendo, é porque ele está pensando em algo triste”, diz a terceira das propagandas que eu coloquei acima. “Seu sangue tem cheiro de colônia”. Boa. Via Desculpe a poeira